Redator SEO: o que é, o que faz, vale a pena contratar?

No mundo digital, a presença online de uma empresa é um dos principais pilares para realizar conversões. Com isso, o redator SEO é uma das peças para garantir a visibilidade e relevância da marca nos mecanismos de busca. 

Sabe-se que ter presença nas redes sociais é importante na atualidade. No entanto, depender exclusivamente dessas plataformas pode ser arriscado, visto que são “terrenos alugados”.

Por isso é importante ter um site e um blog. Ou seja, um espaço que pertence à empresa e que pode ser moldado de acordo com suas preferências e estratégias. E o que é melhor: os artigos podem aparecer nos motores de busca, atrair tráfego orgânico e também clientes. 

Além, claro, da construção de autoridade no mercado ao compartilhar conhecimentos e estabelecer-se como referência. Para saber mais, continue a leitura.

O que é um redator SEO?

Um redator SEO é um profissional responsável por criar conteúdo otimizado para os mecanismos de busca, como o Google. O termo SEO é uma sigla para Search Engine Optimization.

O profissional da área utiliza técnicas como o uso de palavras-chave e a estruturação adequada do conteúdo, de acordo com as diretrizes dos algoritmos, mas o foco deve ser  principalmente no usuário.

Além do conteúdo, os algoritmos também levam em consideração questões como:

• velocidade de carregamento da página;
• compatibilidade com dispositivos móveis;
• facilidade de navegação no site.

No entanto, esses fatores técnicos não fazem parte do escopo do trabalho de um redator SEO.

Como funciona o SEO?

O SEO funciona da seguinte forma: uma pessoa tem uma dúvida ou deseja comprar um produto ou serviço e faz a pesquisa em um motor de busca, como o Google, para encontrar  respostas.

Vamos exemplificar. Considere a persona Marina, uma jovem estudante de arquitetura que mora no Espírito Santo. Ela é uma pessoa minimalista, que valoriza a simplicidade no dia a dia. 

Marina busca criar um ambiente acolhedor em sua casa, para que cada elemento tenha um propósito e transmita tranquilidade. 

Como uma pessoa que se interessa por arte e decoração, ela decide que está na hora de adicionar alguns quadros em suas paredes para trazer mais personalidade ao espaço. 

Ela faz uma pesquisa no Google e busca por palavras-chave como “quadros minimalistas para decoração”.

Marina está em busca de quadros que sejam simples, porém impactantes, com cores neutras e design clean. A partir da pesquisa, ela passa a conhecer algumas lojas online que vendem esses produtos, além de outras das quais já comprou.

Ela verifica se as opções de quadros estão alinhadas com seu gosto pessoal e acaba comprando alguns que refletem seu estilo. Assim, aguarda ansiosamente a chegada dos quadros e mal pode esperar para colocá-los nas paredes.

Este é um exemplo de busca na qual a persona tem interesse em comprar algo específico. Porém, existem também outros tipos de busca, ou seja, para resolver dúvidas e ajudar a solucionar problemas. 

Como o conteúdo otimizado influencia no ranqueamento do site?

Os algoritmos do Google são formados por programas complexos que analisam uma variedade de fatores para determinar a relevância e a qualidade de páginas e artigos na web.

São mais de 200 fatores de rankeamento, e os oito principais são, segundo o Backlinko:

• conteúdo de qualidade;
• backlinks;
• SEO técnico;
• otimização de palavras-chave;
• experiência do usuário;
• schema markup;
• sinais sociais;
• sinais de marca.

Já para o Search Engine Journal, os três principais fatores de classificação são:

• conteúdo de qualidade;
• experiência da página;
• links (internos e backlinks de qualidade).

Como você pode perceber, o Google valoriza conteúdos relevantes, úteis e de qualidade para os usuários. 

É bom lembrar que ter backlinks de qualidade é importante para o SEO, mas eles não são suficientes e determinantes para posicionar palavras-chave se os artigos não estiverem otimizados. 

Um dado interessante é que o primeiro resultado do Google é responsável por 27,6% de todos os cliques. Além disso, os cinco primeiros resultados respondem por 69,1% de todos os cliques, segundo a agência de marketing Up Inc. Confira:

Fonte: Up Inc.

Se você deseja chegar ao topo dos resultados do Google, entenda nos próximos tópicos qual é o papel do redator SEO. 

Qual é a função do redator SEO?

A função do redator SEO é criar conteúdo otimizado para os buscadores. Nesse sentido, é preciso produzir conteúdos que serão lidos por humanos e não por robôs. Este é o segredo para reduzir a taxa de rejeição no site.

Caso não saiba, quanto mais o usuário permanece no site, mais o Google entende que aquele tópico é relevante. 

Técnicas de redação SEO

Um bom redator SEO desenvolve conteúdos tendo em vista as seguintes técnicas:

• usar a palavra-chave principal de forma natural no texto;
• usar LSIs (Latent Semantic Indexing), que são palavras relacionadas;
• escrever uma introdução atrativa;
• criar meta descrições persuasivas;
• utilizar subtítulos (H2, H3 etc.) para organizar o conteúdo e incluir palavras-chave;
• utilizar a palavra-chave no título;
• escrever conteúdo original;
• utilizar a palavra-chave principal nas primeiras 100 palavras do artigo;
• garantir uma densidade de palavras-chave equilibrada no texto, sem fazer “keyword stuffing”;
• incluir links internos e externos;
• garantir uma boa escaneabilidade do texto;
• equilibrar o uso de palavras de transição;
• propiciar uma boa legibilidade online;
• conversar com os leitores ao longo do artigo;
• evitar excesso de termos na voz passiva;
• criar conteúdo que responda a perguntas frequentes da persona;
• adaptar o tom e estilo de escrita em harmonia com o público;
• usar storytelling para reter a atenção do leitor;
• incluir call-to-actions (CTAs) de acordo com o objetivo do conteúdo;
• ser persuasivo e usar gatilhos mentais, como os de reciprocidade, escassez ou autoridade, a depender do caso.

Na era das IAs, preciso de um redator SEO?

Você pode estar se perguntando: com o surgimento das IAs, preciso mesmo de alguém para escrever textos otimizados para SEO?  A resposta é sim, se você deseja ter conteúdos de qualidade que se destaquem em relação a outros textos homogêneos que são produzidos apenas por IAs. 

Lembre-se de que a inteligência artificial não é 100% precisa e pode apresentar dados incorretos, sendo necessário checar a veracidade das informações. 

Para você ter uma ideia, eu digitei o seguinte prompt: “liste 20 músicas brasileiras com seus refrões que tenham relação com vida profissional”. Houve resultados corretos, mas outros continham erros, como estes:

• “Como Nossos Pais” – Elis Regina

Refrão: “É preciso amar as pessoas como se não houvesse amanhã”

A música “Como Nossos Pais” foi cantada por Elis Regina, mas o refrão apresentado é do Legião Urbana na música “Pais e Filhos”.

• “Eu Sei” – Legião Urbana 

Refrão: “Eu sei que vou te amar, por toda a minha vida eu vou te amar”

A música “Eu Sei” é do Legião Urbana, mas o refrão apresentado é da canção de Tom Jobim e Vinicius de Moraes. 

• “Construção” – Chico Buarque

Refrão: “Vai, homem de ferro, seu patrão tá precisando. Vai, homem de ferro, pois o patrão tá precisando”.

Esse não é um trecho da música “Construção”. Na verdade, a IA inventou o refrão. 

Além disso, a maioria das 20 músicas da resposta apresentada pela inteligência artificial não tinha relação com a vida profissional, como foi solicitado.

Sem contar que, no caso de textos gerados exclusivamente por IA, o conteúdo é robotizado e apresenta padrões de respostas que se repetem em diferentes contextos. 

O que um redator SEO precisa saber sobre palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chaves não necessariamente é responsabilidade do redator. Em geral, os clientes costumam enviar as palavras-chaves no briefing. 

Porém, quando isso não acontece, é bom que o redator saiba realizar essa pesquisa para que o conteúdo seja otimizado. É possível fazer isso em ferramentas como Semrush e Ubersuggest.

Inclusive, o redator pode cobrar para realizar este serviço adicional. Vai depender do que for combinado no alinhamento. 

Nesse sentido, vale a pena analisar o volume de busca, ou seja, quantas vezes as palavras-chave são pesquisadas no mês pelos usuários.

Outra questão é saber a diferença entre palavras-chaves de cauda longa e cauda curta. As  de cauda longa tendem a ser menos competitivas, enquanto as de cauda curta tendem a ser mais difíceis de posicionar.

O redator SEO também pode usar variações das palavras-chave ao longo do artigo de blog. Isso ajuda a tornar o conteúdo mais natural e a evitar penalizações dos mecanismos de busca por spam.

Qual a importância do conteúdo original para SEO?

É imprescindível criar conteúdo original, pois o Google penaliza o plágio. Quando escrevemos conteúdos sobre determinada palavra-chave, é bem provável que haja diversos de outros sites com artigos com a mesma palavra-chave e com palavras idênticas nas perguntas do H2, por exemplo. 

O ideal é evitar repetição e editar o conteúdo para que tenha no máximo 3% de similaridade, que é o percentual tolerável inclusive por instituições internacionais.

Além disso, saiba que algumas IAs geram respostas com conteúdos duplicados. Então, é preciso verificar no Copyspider, por exemplo, se há plágio no texto para retirá-lo, se houver. Para quem não sabe, o Copyspider é gratuito, mas para ter acesso a análises ilimitadas é possível assinar o plano, que tem um valor bem acessível. 

Outro ponto importante é que o Google utiliza o conceito de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) para avaliar a qualidade do conteúdo. 

Em outras palavras, o EEAT considera a experiência e conhecimento do autor, a autoridade do site e a confiabilidade das informações fornecidas. Por isso mesmo, é fundamental citar as fontes corretamente.

Quando surgem os resultados?

O SEO é um trabalho que traz resultados a médio e longo prazo. Não é porque você começa a publicar conteúdos otimizados hoje que eles vão para a primeira página amanhã.

Segundo a Ahrefs, quase 60% das páginas classificadas nos 10 primeiros resultados do Google têm 3 ou mais anos. Confira:

Apesar de parecer demorado, diversos especialistas recomendam que a empresa não dependa apenas de redes sociais. É importante obter tráfego em um terreno próprio para trabalhar com um ecossistema de marketing digital que seja viável e duradouro. 

Na produção de conteúdos para blog, é necessário também contar com a ajuda de outros profissionais, além do redator, para fazer o planejamento, análise de métricas e adotar estratégias integradas de SEO para alcançar os primeiros lugares no Google.

Vale a pena contratar um redator SEO?

Sim, vale a pena contratar um redator SEO! Principalmente se for um profissional que possui conhecimentos sobre as melhores práticas de otimização. 

Quando os artigos de blog aparecem nas primeiras posições, isso atrai visitantes interessados em produtos ou serviços, além de gerar leads qualificados, ou seja, pessoas que têm maior probabilidade de se tornarem clientes.

Então, precisa de uma redatora SEO? Preencha este formulário! Entrarei em contato para enviar meu portfólio o mais breve possível. 

Tenho ampla experiência em escrita de artigos otimizados e já atuei como ghostwriter para blogs de grandes marcas. Você pode entrar em contato comigo também pelo Linkedin.