O que é Pillar Page? Tudo o que Você Precisa Saber

Se você trabalha com marketing digital ou já pesquisou sobre estratégias de SEO, é possível que já tenha ouvido falar sobre a chamada “pillar page” ou “página pilar”.

Essa é uma técnica utilizada para organizar e otimizar o conteúdo de um site, de forma a melhorar a relevância para os mecanismos de busca. 

Basicamente, uma pillar page é uma página que reúne informações gerais sobre um determinado assunto, servindo como um guia completo para o usuário. 

Ela é composta por um conteúdo extenso, que aborda todos os aspectos relacionados ao tema em questão, que é dividido em seções ou tópicos para facilitar a leitura e a compreensão.

A ideia por trás da pillar page é criar um conteúdo completo e de qualidade, que possa ser referência para os usuários e para os mecanismos de busca. 

O que é Pillar Page

Uma pillar page é uma página de conteúdo que aborda de forma abrangente um tópico principal e serve como uma base para um conjunto de conteúdos relacionados. Essa página é projetada para fornecer ao leitor uma visão geral do assunto, além de fornecer links para conteúdos mais específicos.

As pillar pages são importantes para a otimização de mecanismos de busca porque ajudam a organizar e estruturar o conteúdo de um site. Ao criar uma página pilar, você está indicando aos mecanismos de busca que essa página é a principal fonte de informações sobre um determinado tópico. 

Qual a Relação com Cluster de Conteúdo

Uma pillar page é geralmente acompanhada por um conjunto de conteúdos relacionados, conhecidos como clusters de conteúdo. Eles são interligados e se concentram em tópicos específicos relacionados ao tópico principal abordado na pillar page. 

Essa estrutura ajuda a criar um mapa claro e organizado do conteúdo do site, o que facilita a navegação e melhora a experiência do usuário.

Por exemplo, se você cria uma pillar page com o tema: “O Guia Completo para Decoração de Escritório”, os conteúdos clusters podem ser:

“Critérios para selecionar móveis ergonômicos e funcionais”
“Ideias Criativas para Decoração de Escritório Pequeno”
“Como Escolher a Iluminação para Escritório”
“Como Implementar Práticas Eco-Friendly na Decoração”
“Projetos DIY para Personalizar o Espaço de Trabalho”
“Soluções de Armazenamento para um Escritório Organizado”

E assim por diante.

Por que as Pillar Pages são Importantes

Uma Pillar Page é uma página que serve como um guia sobre um determinado tópico. Ela é longa e abrange todos os aspectos do tema em questão. Além disso, é interligada a outras páginas do site que tratam de subtemas relacionados.

Confira a seguir algumas razões pelas quais as pillar pages são importantes.

1. Ajudam a melhorar o SEO do site

As pillar pages são uma ótima maneira de melhorar o SEO de um site. Isso porque elas contêm uma grande quantidade de conteúdo, algo que os motores de busca adoram.

Adicionalmente, elas são interligadas a outras páginas do seu site, o que ajuda a criar uma estrutura de links internos que também é muito valorizada pelos buscadores.

2. Estabelecem autoridade no assunto

Quando você cria uma pillar page, está mostrando ao mundo que você é um especialista no assunto em questão. Isso ajuda a estabelecer sua autoridade no assunto e pode levar a mais oportunidades na área de atuação ao qual o site se refere.

3. Melhoram a experiência do usuário

Mesmo que o usuário não leia todo o conteúdo da pillar page, ele pode encontrar facilmente informações devido à escaneabilidade do conteúdo e se aprofundar conforme necessário, em especial se houver clusters na página.

A estrutura organizada das pillar pages ao responder as principais perguntas sobre o tema beneficia a experiência do usuário.

4. Links Internos para Subtemas (Clusters)

Cada subtema dentro da pillar page é frequentemente vinculado a artigos mais específicos (clusters) que exploram esses tópicos em profundidade.

Isso não apenas ajuda os usuários a encontrar respostas específicas, mas também os incentiva a navegar por mais conteúdos relacionados dentro do mesmo site, aumentando o tempo de permanência e o engajamento.

Pillar Pages e a Jornada do Cliente

Quando se trata de criar uma estratégia de marketing de conteúdo, é importante entender a jornada do cliente. Ela nada mais é que o caminho que um potencial cliente percorre desde o momento em que toma conhecimento da empresa até o momento em que se torna um cliente. 

É importante criar conteúdo que atenda às necessidades dos clientes em cada estágio da jornada. As pillar pages são uma ótima maneira de fornecer conteúdo útil para os potenciais clientes que ainda estão entrando no funil, por exemplo.

Uma das formas mais eficazes de usar uma pillar page na jornada do cliente é fornecer links para conteúdo relacionado, ou seja, os clusters. 

Por exemplo, se um cliente estiver lendo uma pillar page sobre um determinado produto ou serviço, a página pode incluir links para outras páginas do site que forneçam informações adicionais sobre esse produto ou serviço.

Isso ajuda a guiar o cliente pela jornada e fornecer as informações necessárias em cada estágio.

Como Criar uma Pillar Page

Ao criar uma pillar page, é importante que você siga alguns passos para garantir que seu conteúdo seja relevante. Veja a seguir algumas etapas importantes.

Escolha do Tema Central

O primeiro passo para criar uma pillar page é escolher um tema central que seja relevante para o público-alvo. Isso envolve pesquisa de palavras-chave e abrange um tópico amplo, em geral topo de funil, que possa ser dividido em subtemas menores. 

Certifique-se de que o tema central esteja alinhado com os objetivos do negócio e que haja demanda por esse tipo de conteúdo.

Estruturação do Conteúdo da Pillar Page

A estruturação envolve a criação de subtemas menores que sejam relevantes para o tema central.

Cada subtema deve ter seu próprio subtítulo e o conteúdo precisa ser organizado em seções fáceis de ler, com tags H2, H3, tabelas e bullet points. Isso ajudará a manter o leitor engajado e a entender melhor o conteúdo.

Otimização para Conversão

Por fim, é importante incluir chamadas à ação (CTAs) que incentivem o leitor a realizar uma ação específica, como baixar um e-book, se cadastrar em uma lista para receber um bônus ou se inscrever em uma newsletter. 

Certifique-se de que as CTAs estejam bem posicionadas na página e que sejam atraentes o suficiente para incentivar a ação. 

Erros Comuns ao Criar Pillar Pages

Ao criar uma pillar page, é importante evitar alguns erros comuns que podem comprometer o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo. Entenda!

Não definir claramente o tema principal

Uma pillar page deve ser focada em um tema principal específico. Se você não definir claramente o tema principal, a página pode se tornar confusa e difícil de entender para os leitores. Esteja ciente também de que todo o conteúdo da página deve estar relacionado a esse tema.

Não usar links internos corretamente na Pillar Page

Os links internos são uma parte importante da estratégia de pillar pages. Eles ajudam a conectar o conteúdo relacionado do site a outros mais específicos e a aumentar a relevância da página principal. 

Não atualizar conteúdo regularmente

Uma pillar page deve ser atualizada regularmente para manter a relevância e o valor para o leitor. Se você não atualizar periodicamente, a página pode se tornar obsoleta e perder a posição nos resultados de busca. 

Não otimizar para SEO

Uma pillar page deve ser otimizada para SEO para que possa ser encontrada pelos motores de busca e atraia tráfego orgânico. Use palavras-chave relevantes, meta descrições e títulos atraentes.

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