O que é SEO e para que serve no marketing digital?

Você já ouviu falar sobre Search Engine Optimization (SEO), mas ainda não tem certeza do que significa? Não se preocupe, você vai entender neste artigo o que é SEO e para que serve no marketing digital. 

Compreender como funciona a otimização para motores de busca pode fazer toda a diferença para o alcance de mais pessoas em uma estratégia digital. Quando você tem dúvida sobre algo, é bem provável que você tente solucioná-la ao digitar uma pergunta no Google, não é mesmo?

É aí que o SEO tem importância. As respostas encontradas nos sites que aparecem na primeira página do buscador são as mais acessadas pelos usuários. 

Por isso, existe uma competição constante entre as empresas para se posicionarem na primeira página. Mas como otimizar um artigo para que ele fique entre no jogo da estratégia de SEO? Continue lendo para entender!

Entenda o que é SEO e para que serve

As técnicas de SEO referem-se ao conjunto de estratégias e práticas utilizadas para otimizar um site, a fim de melhorar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca, a exemplo do Google. 

Aplicar SEO permite que os sites apareçam mais facilmente para os usuários que procuram informações, produtos ou serviços. Nesse sentido, o SEO ajuda a aumentar o tráfego orgânico, a trazer reconhecimento de marca e a atrair um público qualificado.

Dessa forma, as empresas podem melhorar sua presença online e alcançar a persona com uma estratégia bem elaborada. 

Vale lembrar que, segundo a Moz, “em 2024, a sinergia entre SEO e conteúdo enfatizará três áreas principais: conteúdo excepcionalmente útil, foco em elementos visuais e a experiência por trás da criação de conteúdo”.

Qual é a importância do SEO para empresas?

O SEO tem um impacto significativo na classificação do site nos mecanismos de busca, influenciando diretamente a posição que ele ocupa nos resultados de pesquisa.

Além disso, para compreender o que é SEO e para que serve, um dos objetivos é atender às necessidades e intenções de pesquisa dos usuários. Afinal, eles podem estar interessados nos produtos, serviços ou outras informações, o que resulta em um tráfego propenso à conversão.

Quais são os elementos essenciais para uma otimização de SEO eficaz?

Os elementos essenciais de uma estratégia eficaz de SEO incluem a escolha e otimização de palavras-chaves, que formam o alicerce de uma estratégia bem pensada. 

Porém, outros pontos relevantes são a estrutura técnica do site, a autoridade de domínio, a velocidade de carregamento da página e a experiência do usuário. 

Entender como fazer SEO pode envolver o trabalho de diversos profissionais, mas vamos nos atentar neste tópico à otimização Onpage. Confira!

Otimização para motores de busca

1. Palavras-chaves: o uso da palavra-chave principal e das secundárias é um dos principais pilares para a otimização do conteúdo.
2. Título otimizado: o título deve conter a palavra-chave principal e ser atraente para aumentar a taxa de cliques.
3. URL amigável: uma URL amigável e otimizada contribui para a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de busca.
4. Meta descrição: a meta descrição deve ser persuasiva e informativa, para incentivar os usuários a clicar no link do conteúdo.
5. Conteúdo de qualidade: o conteúdo deve ser relevante, útil e original, para atender às diretrizes do Google e às necessidades e interesses do público e da persona.
6. Uso de subtítulos (heading tags): o uso de subtítulos ajuda na organização do conteúdo e na escaneabilidade, facilitando a leitura e a compreensão.
7. Links internos e externos: a inclusão de links internos serve para fortalecer a conexão entre os artigos e o leitor poderá navegar por outros conteúdos; já os externos contribuem para a autoridade do conteúdo.
8. Imagens otimizadas: as imagens devem ser otimizadas no texto alternativo de forma descritiva e, de preferência, com as palavras-chaves. 
9. Responsividade para dispositivos móveis: garantir que o conteúdo seja facilmente acessível e legível em dispositivos móveis, como celulares e tablets, é indispensável porque boa parte do tráfego vem desses canais.
10. Usar listas e bullet points: além de organizar o conteúdo de maneira lógica, com introdução, desenvolvimento e CTA, as listas e bullet points tornam o texto mais leve e fácil de ler.
11. Evitar conteúdo duplicado: garantir que o conteúdo seja original, para não prejudicar o posicionamento nos mecanismos de busca.
12. Snippets: criar seções no texto que favoreçam a aparição de featured snippets no Google serve para aumentar a CTR (taxa de cliques) e a visibilidade. 

Quais são as diferenças entre SEO Onpage e Offpage?

Para entender o que é SEO no marketing digital, o fator Onpage refere-se às práticas de otimização realizadas dentro do próprio site. Isso inclui a otimização de conteúdo, a utilização de palavras-chaves, a otimização de meta descrições e títulos, além das imagens, o uso de links internos e externos, entre outros quesitos mencionados anteriormente. 

Por outro lado, o SEO Offpage diz respeito às atividades realizadas fora do site. Logo, está relacionado à construção de links de qualidade, menções em redes sociais, compartilhamento de conteúdo, entre outras estratégias que visam aumentar a autoridade e a confiabilidade do site aos olhos dos mecanismos de busca. 

Para verificar a autoridade de um site, você pode, por exemplo, utilizar a extensão Moz para saber qual é a pontuação, que varia de 1 a 100. Quanto maior esse número, maior é a autoridade e, embora não seja o único fator de rankeamento, os sites com autoridade elevada tendem a se posicionar melhor no Google ou em outros buscadores. 

Como o EEAT influencia o posicionamento no Google?

O EEAT é um conjunto de critérios que o Google utiliza para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo. Ele substituiu o antigo EAT, que significava Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Agora, a sigla quer dizer Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.

O primeiro critério está relacionado à experiência. A expertise refere-se ao conhecimento demonstrado nos conteúdos e a autoridade está relacionada à reputação do autor ou do site. Já a confiança diz respeito à credibilidade e à segurança. 

Dessa forma, o EEAT influencia o posicionamento no Google, pois o algoritmo favorece conteúdos que sejam apreciados pelos usuários, que proporcionem informações confiáveis aos leitores. 

Agora você já sabe o que é SEO e para que serve no marketing. Conheça o curso SEO Sem Segredos, ideal para quem deseja criar sites e alcançar posições na primeira página do Google, além de ser voltado para quem deseja vender produtos de diferentes nichos como afiliado.

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