Como escolher a palavra-chave certa para otimização de SEO

Você já se perguntou como os sites aparecem nos primeiros resultados de busca do Google? Uma das respostas é entender como escolher a palavra-chave ideal para otimização de SEO. 

Afinal, ela pode ser o diferencial para que um artigo se destaque nos resultados de pesquisa. Pense comigo: quantas vezes por dia você utiliza o Google para solucionar alguma dúvida ou saber o preço de um produto?

Segundo a Forbes, os usuários de internet realizam de três a quatro pesquisas por dia nos motores de busca. Agora, imagine quantos usuários estão online em sua cidade, seu estado, país ou em todo o mundo. É justamente por isso que as empresas entendem a importância de investir em SEO. 

Então, você já sabe o que é palavra chave em um texto e como é a escolha? Para esclarecer suas dúvidas, continue lendo!

Entenda como escolher a palavra-chave 

Para a escolha de palavras-chave no marketing digital, é importante considerar quem é a persona, qual é a dificuldade de rankeamento, o volume de buscas, entre outras questões. 

Persona

A persona é uma representação fictícia do cliente ideal de uma empresa. É importante conhecê-la antes da pesquisa de palavras-chave, pois permite entender as necessidades, os interesses e os comportamentos dela. 

Assim, é possível identificar os termos de busca que são relevantes e direcionar as estratégias que façam mais sentido para a sua empresa. 

Por exemplo, vamos considerar a persona Maria. É uma mulher de 30 anos que mora no sul do país e pratica esportes regularmente. Ela está em busca de roupas esportivas de alta qualidade e conforto. 

Ao saber mais detalhes sobre essa cliente ideal, uma loja de roupas para este público pode escolher palavras-chave como “roupas esportivas femininas” ou “marcas de roupas esportivas confortáveis”. 

Dessa forma, poderá criar conteúdos para atender às preferências de Maria e aumentar as chances de atrair o interesse dela e realizar conversões.

Dificuldade de ranqueamento 

Para entender como escolher a palavra-chave, a dificuldade de ranqueamento indica o nível de concorrência e o empenho necessário para posicionar um conteúdo na primeira página dos resultados de pesquisa. 

Por conseguinte, será possível avaliar se vale a pena investir em uma determinada palavra-chave ou se é melhor buscar termos com menor concorrência. A escolha de palavras-chave com baixa dificuldade aumenta as chances de obter melhores posições. 

Volume de busca

O volume de buscas indica a quantidade de vezes que a palavra é pesquisada em um período de tempo específico, em geral um mês. 

Uma palavra-chave com um volume de buscas alto conta com uma maior probabilidade de atrair um grande número de visitantes para o site. 

Por outro lado, escolher palavras-chave com um volume de buscas baixo pode ser estratégico para segmentar um público e obter tráfego mais qualificado.

Por exemplo, se você possui uma loja online de roupas esportivas e deseja atrair um grande número de visitantes, pode optar por palavras-chave topo de funil como “corrida”. Essa palavra tem volume relativamente alto de buscas, sendo 27,1 mil visitas mensais.

No entanto, se você deseja segmentar um público mais específico, pode escolher palavras-chave com um volume de buscas mais baixo, mas relevantes para o seu nicho, como “roupa para correr no frio”, cujo volume de buscas mensais é de 140. 

Nesse caso, há um volume de buscas menor, mas com maior probabilidade de atrair visitantes segmentados e mais propensos à conversão.

Concorrência

Ao considerar a concorrência, é possível avaliar o quão competitiva é uma palavra-chave.

Quanto maior a concorrência, mais difícil será se destacar. 

Isso acontece porque outros sites e empresas também estão otimizando seus conteúdos. Portanto, é importante avaliar quais sites estão na primeira página do Google para determinada palavra-chave e, além disso, saber qual é a autoridade deles. 

É bom avaliar até mesmo a quantidade de backlinks que possuem, para saber se você terá chances de aparecer com destaque também.

CPC

O CPC (Custo por Clique) indica o valor que você está disposto a pagar por cada clique em um anúncio relacionado a uma palavra-chave. 

Uma palavra-chave com um CPC alto precisa ter um bom retorno para que seja satisfatória. 

Por outro lado, escolher palavras com um CPC baixo pode ser uma estratégia para levar leads para uma isca digital, por exemplo, e se cadastrar em um formulário. 

Saber se o CPC é alto ou baixo também ajuda a avaliar qual é o nível de concorrência. Em geral, as de CPC maior são mais concorridas, principalmente se considerarmos sites que buscam monetização com Adsense. 

Intenção de busca da palavra-chave

Para ter ideias de palavra-chave, saiba que existem três tipos principais de intenção de busca: navegacional, informacional e transacional.

Ao entender a intenção por trás das palavras-chave, é possível criar conteúdos para atender às necessidades dos usuários em cada etapa do funil de vendas.

Navegacional

Quando um usuário realiza uma busca navegacional, ele já sabe para onde quer ir, mas usa um mecanismo de busca como um atalho para chegar lá. Por exemplo, quando alguém digita o nome de uma marca específica para acessar o site, a intenção é encontrar um site específico.

Informacional

Nesse tipo de busca, o usuário está procurando informações ou deseja aprender sobre um determinado assunto. Por exemplo, alguém pesquisando “benefícios de roupas esportivas de alta qualidade”. A intenção é solucionar dúvidas.

Transacional

A busca transacional está direcionada à conversão. É quando o usuário está pronto para tomar uma ação, como fazer uma compra. Um exemplo seria quando alguém pesquisa “comprar roupas esportivas femininas online” ou quando deseja saber o preço de um produto. 

Cauda longa x Cauda curta

As palavras-chave de cauda longa e curta se diferem principalmente em termos de especificidade e volume de busca. 

Em geral, as de cauda curta são mais genéricas, compostas por uma ou duas palavras, e têm um volume de busca maior, mas também uma concorrência mais acirrada. 

Por outro lado, as de cauda longa são mais específicas, compostas por três ou mais palavras, com um volume de busca menor, mas uma concorrência reduzida.

Como escolher a palavra-chave envolve diferentes objetivos, é bom saber que as de cauda curta podem atrair um público mais amplo, enquanto as de cauda longa tendem a atrair um público mais segmentado. 

Agora você já sabe como escolher a palavra-chave. Se você precisa de uma redatora SEO para escrita de artigos otimizados e para realizar pesquisas de palavras-chave, entre outros serviços, pode entrar em contato comigo neste formulário!  

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