Qual a importância dos links internos?

Quando se trata de otimizar um site para os mecanismos de busca, muitas vezes existe uma preocupação maior com estratégias externas, como a construção de backlinks. Assim, a importância dos links internos acaba sendo subestimada. 

Esses links desempenham um papel relevante na experiência do usuário, na distribuição de autoridade e na indexação de conteúdo. 

Imagine seu site como uma cidade com várias ruas interconectadas. Cada página ou post é uma casa, e os links internos são as ruas que conectam essas casas. Essa conectividade é essencial para facilitar o acesso e a descoberta de informações em uma estratégia de SEO e conteúdo.

Então, você já se perguntou como os links internos podem impactar positivamente o desempenho do site? Continue lendo para saber mais!

O que são links internos

Links internos em SEO referem-se a hyperlinks que conectam páginas e posts dentro do mesmo site. Ou seja, são links que direcionam o usuário de uma página para outra página, ou de um post para outro, dentro do mesmo domínio. 

A exemplo da analogia de casas e ruas, é também como uma rede de metrô ou trem que conecta diferentes estações em uma cidade. Cada estação tem conexões para outras estações, permitindo que os usuários se desloquem de um ponto para outro.

Para que servem os links internos em SEO

Os links internos em SEO servem para diversos propósitos. Entenda alguns deles:

1. Facilitam a navegação: ajudam os usuários a navegar pelo site de forma mais fácil e intuitiva.
2. Distribuem autoridade e relevância: servem para distribuir a autoridade e relevância das páginas principais para as páginas secundárias. 
3. Melhoram a indexação: se uma página tiver links internos suficientes apontando para ela, mais facilmente os mecanismos de busca vão indexá-la. 
4. Aumentam os níveis de permanência no site:  incentivam os visitantes a buscar mais conteúdo do site, o que aumenta o tempo de permanência e reduz a taxa de rejeição. 
5. Estabelecem uma estrutura hierárquica: ao criar uma estratégia de links internos, você está estabelecendo uma estrutura hierárquica para o site.
6. Promove conteúdos relacionados: são uma maneira de promover conteúdos relacionados, aumentando as chances de os usuários acessarem informações adicionais que possam ser do seu interesse.
7. Facilita a distribuição de palavras-chave: eles podem ser utilizados com textos âncora, de modo a distribuir estrategicamente as palavras-chave no site, o que é benéfico para o SEO.

Como verificar a situação de links internos

Realizar uma análise de links internos do site é uma prática que visa garantir uma estrutura de navegação eficaz, além de melhorar a experiência do usuário e fortalecer a otimização para mecanismos de busca. 

Para isso, alguns passos são:

• mapear a estrutura do site, ou seja, identificar as principais páginas, seções e categorias;
• identificar e analisar as páginas principais;
• verificar o desempenho dos links internos;
• analisar os textos âncora;
• checar links quebrados;
• entender a distribuição de links.

No Semrush, por exemplo, é possível saber como acontece a distribuição dos links. Confira:

É possível encontrar também quantidade de links por página e possíveis problemas como: 

Por que é importante ter links internos

A jornada de compra é o processo pelo qual um cliente em potencial passa desde o momento em que identifica uma necessidade ou problema até a decisão de compra e a posterior fidelização. 

Ela é dividida em três etapas principais: conscientização, consideração e decisão. Durante cada fase, o cliente busca informações, compara opções e avalia diferentes soluções antes de decidir comprar.

Nesse sentido, os links internos desempenham um papel importante no funil de vendas, pois permitem direcionar os usuários para conteúdos do topo ao fundo de funil. Vamos ver como acontece.

Conscientização (topo do funil)

Nesta fase, os clientes ainda não estão completamente cientes de um problema ou necessidade e ainda estão pesquisando e aprendendo sobre possíveis soluções. 

Os links direcionam os usuários para conteúdos informativos e educativos da próxima etapa do funil, seja em artigos de blog, infográficos ou vídeos, que abordam o problema e fornecem informações sem necessariamente promover diretamente um produto ou serviço específico.

Consideração (meio do funil)

À medida que os clientes avançam na jornada, eles começam a considerar diferentes opções e soluções para resolver seu problema. Os links internos vão direcioná-los para páginas de produtos ou serviços específicos.

Decisão (fundo do funil)

Nesta fase, os clientes estão prontos para realizar a compra. Os links podem direcioná-los para páginas de vendas, ofertas especiais, demonstrações de produtos ou informações sobre garantias e suporte pós-venda, entre outros, de forma a facilitar o processo de tomada de decisão e incentivar a conversão.

Dicas para otimizar as estratégias com links internos

Algumas boas práticas são buscar equilíbrio na otimização do texto âncora, ter uma hierarquia de links internos, atentar-se à relevância do link, entre outros pontos. Confira a seguir. 

Utilize o texto âncora

O texto âncora é o texto clicável utilizado no link interno. É importante usar a palavra-chave, mas tendo o cuidado de variar as palavras-chaves e termos para não haver uma superotimização da keyword. Em todo caso, o ideal é evitar termos genéricos como “clique aqui” e “saiba mais” na linkagem.  

Tenha uma hierarquia de links internos

Organize seus links internos em uma hierarquia estruturada, dividindo o conteúdo em posts pilares e clusters. Os posts pilares são aqueles que abarcam os tópicos principais, enquanto os clusters se referem aos conteúdos satélites. 

Busque o equilíbrio ao distribuir links em cada post

É importante equilibrar a quantidade de links em cada post para não sobrecarregar os leitores. Recomenda-se incluir cerca de 3 links internos a cada 500 palavras do conteúdo.

Entenda a relevância

Certifique-se de que os links internos sejam relevantes para o conteúdo da página de origem e da página de destino. Isso ajuda os usuários e os mecanismos de busca a entenderem a conexão entre as páginas e os posts.

Monitore o desempenho e faça otimizações

Acompanhe o desempenho dos links internos usando ferramentas de análise e SEO. Assim, é possível identificar quais links estão gerando mais cliques e conversões e fazer otimizações conforme necessário.

Atualize links com frequência

À medida que você adiciona novo conteúdo ao seu site, atualize os links internos para garantir que eles continuem relevantes e direcionem os usuários para informações adicionais. 

Inclusive, utilizo a ferramenta (plugin) Super Links para otimização de links no meu site. Nela é possível escolher os termos e as palavras-chaves referentes ao artigo do link. Toda vez que escrevo em algum conteúdo posteriormente, os respectivos links internos das palavras salvas são gerados automaticamente.

Saiba mais:

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