O que é topic cluster? Conheça essa estratégia de SEO!

Você está em dúvida sobre o que é topic cluster? Basicamente, consiste em agrupar conteúdos relacionados com estratégias de linkagem interna, tendo como o objetivo melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca do Google.

A ideia por trás dos topic clusters é simples: em vez de criar diversos conteúdos isolados e desconexos, é preciso criar uma hierarquia de conteúdos que estejam interligados. Assim, o Google consegue entender melhor a relevância do seu site para determinado assunto.

Para implementar uma estratégia de topic clusters, é preciso ter um planejamento e uma boa compreensão do seu público-alvo e das palavras-chave que são relevantes para o seu negócio.

Além disso, é importante ter uma equipe de redação capaz de produzir conteúdos de qualidade e que estejam alinhados com a sua estratégia de SEO. Então, continue a leitura para entender o que é topic cluster!

O que é topic cluster?

Os topic clusters são uma estratégia de SEO que consiste em organizar o conteúdo do seu site em torno de tópicos principais. Isso é feito criando conteúdo relevante para cada tópico principal e, em seguida, vinculando-o a outros conteúdos relacionados, de forma a criar uma rede de links internos.

Ao compreender  o que é topic cluster, um dos objetivos é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site. Isso pode melhorar a classificação dos artigos nos resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e aumentar o tráfego orgânico.

Como funcionam os topic clusters?

Os topic clusters são uma estratégia de SEO que visa organizar o conteúdo do seu site em torno de tópicos principais. Essa estratégia pode ser dividida em três etapas: pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo e interconexão de artigos.

A primeira etapa é a pesquisa de palavras-chave. Nessa etapa, você deve identificar os tópicos principais (pillar pages) que são relevantes para o seu negócio e pesquisar as palavras-chave relacionadas a esses tópicos.  É importante escolher palavras-chave que tenham volume de busca e que sejam de interesse do seu público-alvo.

A segunda etapa é a criação de conteúdo. É preciso criar conteúdo em torno dos tópicos principais identificados na etapa anterior. É importante que o conteúdo seja informativo e útil. E, claro, ele deve ser otimizado para os mecanismos de busca.

No entendimento do que é topic cluster, a terceira etapa é a linkagem interna. Nessa fase, você deve interligar o conteúdo criado em torno do tópico principal, criando um cluster de conteúdo. 

Qual a importância para o SEO?

Os topic clusters são importantes para SEO por várias razões. Uma delas é que eles podem ajudar a aumentar o tempo de permanência do usuário no seu site, pois os usuários são incentivados a explorar conteúdos relacionados e aprofundar a compreensão de um determinado tópico através dos links internos.

Além disso, os topic clusters podem ajudar a estabelecer a autoridade do seu site em um determinado tema, pois a criação de conteúdo de alta qualidade pode atrair links externos e aumentar o reconhecimento da marca.

Pillar pages e topic clusters: qual a conexão?

As pillar pages e os topic clusters são duas estratégias essenciais para a otimização de mecanismos de busca, que trabalham juntas para melhorar o SEO do site.

As pillar pages são páginas principais que fornecem uma visão geral ampla de um tópico. Elas são projetadas para fornecer informações completas sobre um assunto e, geralmente, são mais longas do que outros tipos de conteúdo. Essas páginas principais são o centro do grupo de conteúdos relacionados conhecidos como topic clusters.

Sendo assim, os topic clusters consistem em vários artigos que se relacionam com a pillar page. Ou seja, concentram-se em subtópicos específicos relacionados a um artigo principal e, em geral, são mais curtos do que a pillar page.

Por exemplo, ao analisar na prática o que é topic cluster, em um site sobre viagens, uma pillar page poderia ser “Guia Completo de Viagens para a Europa”, enquanto os topic clusters poderiam ser:

•  “Dicas de Viagem Econômica na Europa”;
•  “Gastronomia Europeia: O que Comer em Cada País”;
•  “Roteiros de Viagem na Europa”;
•  “Como Planejar sua Viagem para a Europa”.
  
  E assim por diante.

Como fazer análise e gerenciamento de topic clusters?

Além de entender  o que é topic cluster, saiba que, ao criar um conjunto de tópicos interconectados, é importante monitorar o desempenho e manter os conteúdos atualizados regularmente. Confira algumas práticas recomendadas para a análise e o gerenciamento de topic clusters.

Monitoramento de Desempenho

Para monitorar o desempenho de cada cluster, é preciso analisar métricas como o número de visitantes, o tempo médio de permanência na página e o número de conversões. Você pode usar ferramentas de análise da web, como o Google Analytics, para obter essas informações.

Assim, é possível identificar quais clusters precisam de melhorias ou atualizações. Por exemplo, se um cluster tiver um alto número de visitantes, mas um baixo tempo médio de permanência na página, pode ser necessário revisar o conteúdo para torná-lo mais envolvente e informativo.

Atualização e Expansão de Conteúdo

Manter o conteúdo atualizado significa que você deve revisar regularmente o conteúdo existente e adicionar novas informações.

Uma maneira de fazer isso é criar um calendário editorial. Isso pode incluir datas de revisão e atualização, bem como ideias para novos conteúdos relacionados. Outra opção que vale a pena considerar é a criação de uma planilha contendo a pillar page e os conteúdos relacionadas a ela.

Quais as vantagens de usar topic clusters?

Ao adotar a estratégia de topic clusters em seu site, você pode desfrutar de várias vantagens. Confira a seguir algumas delas.

1. Melhora a experiência do usuário

Ao agrupar conteúdos relacionados em um mesmo tópico, você facilita a navegação do usuário em seu site. Isso ajuda a melhorar a experiência do usuário, aumentando a probabilidade de que ele encontre o que procura e, inclusive, ele poderá avançar para outras etapas do funil de vendas.

2. Aumenta a visibilidade nos mecanismos de busca

Ao criar conteúdos relacionados e interligados, você está sinalizando aos mecanismos de busca que seu site é uma fonte de informação relevante em determinado assunto. Ao compreender  o que é topic cluster, isso pode aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de busca, atraindo mais tráfego orgânico.

3. Facilita a gestão do conteúdo

Ao agrupar conteúdos em tópicos, você pode facilmente identificar quais são os assuntos mais importantes em seu site e quais conteúdos precisam ser atualizados ou criados. Isso ajuda a otimizar a gestão do conteúdo, economizando tempo e recursos.

4. Aumenta a autoridade do site

Ao criar conteúdos interligados e relevantes, você pode aumentar a autoridade do seu site em determinado assunto. Isso pode ajudar a atrair mais backlinks e citações, o que pode elevar ainda mais a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.

Agora você já sabe o que é topic cluster e como funciona! Se você precisa de uma redatora SEO, pode entrar em contato comigo pelo Linkedin ou pelo e-mail contato@soraya-utsumi.com.