Redação SEO: como escrever textos otimizados para o Google

Se você tem um site ou blog, provavelmente já ouviu falar sobre redação SEO. Essa técnica consiste em escrever conteúdo para a web de forma que seja facilmente encontrado pelos mecanismos de busca, como o Google. Mas, afinal, o que é redação SEO e como ela pode ajudar o seu negócio?

Este tipo de conteúdo envolve a criação de textos que levam em consideração palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado. Tais keywords são utilizadas estrategicamente ao longo do conteúdo, de forma natural, para que os mecanismos de busca identifiquem o seu site como uma fonte de informação relevante para os usuários. 

Imagine que o seu site é como uma loja em um grande shopping: se você não colocar uma placa visível na entrada, os clientes podem passar direto sem perceber que sua loja existe. As palavras-chave funcionam como essa placa, atraindo visitantes que estão em busca do que você oferece.

Assim, é possível aumentar o tráfego orgânico do seu site e, consequentemente, atrair mais clientes em potencial. Ao longo da minha carreira como redatora SEO, já escrevi mais de 2 mil artigos de blog otimizados. Com isso, tenho ciência de que as palavras-chave são relevantes, mas a redação SEO não se resume a elas, como você verá neste artigo.

Fundamentos da Redação SEO

Os fundamentos da redação SEO envolvem a pesquisa e utilização de palavras-chave, além de ser fundamental criar conteúdos de qualidade para pessoas, e não apenas para os robôs do Google. 

Entenda o SEO

Para entender a redação SEO, é necessário compreender o funcionamento do SEO. SEO significa “Search Engine Optimization” ou “otimização para mecanismos de busca”. Dessa forma, é um conjunto de técnicas que visam melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca do Google e de outros buscadores.

O objetivo do SEO é fazer com que um site apareça nas primeiras posições dos resultados. É como diz o ditado: “quem não é visto não é lembrado”. O SEO atua como um farol que ilumina o caminho para os usuários que buscam informações.

Como Funcionam as Palavras-chave

As palavras-chave são a base da redação SEO. Elas são as palavras ou frases que as pessoas digitam nos buscadores para encontrar um conteúdo específico.

Um exemplo no nicho de alimentação saudável é o de snacks saudáveis. Esse nicho pode incluir produtos como barras de proteínas, chips de vegetais, mix de nuts e snacks à base de frutas desidratadas. 

Ele também pode ser explorado com foco em diferentes dietas, como vegana, sem glúten  ou low carb, atendendo a uma variedade de preferências e necessidades alimentares. 

Algumas palavras-chave neste contexto poderiam ser snacks para dieta, snacks saudáveis, dieta low carb, entre outras. É preciso fazer uma pesquisa em ferramentas, como Ubersuggest ou Semrush, para analisar o volume de busca dessas palavras. 

As keywords devem estar presentes no título, nos subtítulos, na meta descrição, no texto alternativo das imagens e no conteúdo do artigo. Mas é importante não exagerar no uso das palavras-chave para não fazer keyword stuffing, porque isso pode ser interpretado como spam pelos mecanismos de busca.

O Papel do Conteúdo Relevante

O conteúdo é o coração da redação SEO. É ele que atrai os visitantes para o seu site e faz com que eles permaneçam por mais tempo na página. Por isso, é importante produzir artigos de qualidade para o seu público-alvo.

Além disso, é importante que o conteúdo seja atualizado e é preciso aprimorar conteúdos antigos para buscar melhores posições. A redação SEO deve levar em consideração tanto a qualidade do conteúdo quanto a otimização para os mecanismos de busca.

O Que é o EEAT e Para Que Serve

Quando se trata de redação SEO, vale a pena entender o que é o EEAT e como ele pode ajudar a melhorar a qualidade do seu conteúdo. 

O EEAT significa  Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust, ou seja, Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Trata-se de um conjunto de diretrizes estabelecidas pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo. 

Para garantir que o seu conteúdo seja avaliado positivamente pelo EEAT, é interessante que ele seja assinado por um expert, que pode ser o CEO da empresa ou outra pessoa que tenha expertise na área relacionada. Adicionalmente, o conteúdo deve ser baseado em fontes confiáveis.

Ainda sobre este tema, Leigh McKenzie, do site Backlinko, aponta que “a experiência em primeira mão do conteúdo satisfaz as consultas dos usuários e se alinha com o que os mecanismos de busca agora priorizam: autenticidade e profundidade”. 

Para o Semrush, o EEAT e o Topical Authority envolvem “desenvolver conteúdo abrangente, especializado e de alta qualidade sobre um tópico específico”. 

A importância da clareza

Se pensarmos no quadro de Dalí “A Persistência da Memória”, cada pessoa pode ter uma interpretação diferente do que ele significa. O que a imagem dos relógios derretendo pode simbolizar? De que maneira a paisagem surrealista ao fundo contribui para a sensação de desorientação temporal? 

Como a obra explora a relação entre sonho e realidade? O que significa a presença de elementos naturais, como árvores e montanhas, contrastando com os relógios derretidos?

Diferentemente do quadro de Salvador Dalí, que provoca diversas reflexões subjetivas e não oferece respostas únicas, um conteúdo voltado para SEO precisa ser claro e objetivo. 

Isso se deve ao fato de que, no ambiente digital, os usuários buscam respostas rápidas e diretas para informações específicas. 

Um conteúdo otimizado para mecanismos de busca deve priorizar a clareza para garantir que os visitantes obtenham com facilmente a resposta para suas perguntas. Isso melhora a experiência do usuário, caso contrário ele poderá sair da página e o SEO poderá ser prejudicado pelo baixo tempo de permanência na página.

Estruturação de texto para SEO

Ao escrever uma redação SEO, é importante ter em mente que a estruturação do texto é primordial. A seguir, vamos abordar três aspectos importantes dessa estrutura para SEO: títulos e subtítulos, meta descrições e URLs e uso de links internos e externos.

Títulos e Subtítulos

Os títulos e subtítulos são elementos importantes na criação de um texto para SEO. Eles ajudam a organizar o conteúdo e a torná-lo mais fácil de ler para o usuário e para os motores de busca. É importante que os títulos e subtítulos contenham a palavra-chave.

Meta Descrições e URLs

A meta descrição é um resumo do conteúdo do artigo que aparece nos resultados de busca. Ela inclui a palavra-chave principal e precisa ser atraente o suficiente para o usuário clicar no link. A URL, ou slug, também deve ser amigável para o usuário e deve conter a palavra-chave principal.

Uso de Links Internos e Externos

O uso de links internos e externos também é essencial para a estruturação de texto para SEO. Os links internos ajudam a conectar o conteúdo dentro do seu site, o que pode ajudar a melhorar a navegação do usuário.

Os links externos, por sua vez, ajudam a estabelecer a relevância do seu conteúdo para outros sites e podem ajudar a melhorar a autoridade do seu artigo, o que é benéfico para aprimorar as posições nos resultados de busca.

Alt Text da Imagem

O alt text, ou texto alternativo, é uma descrição textual que é atribuída a imagens contidas no artigo de blog. No contexto do SEO Onpage, ele desempenha um papel vital por várias razões. 

Primeiramente, o alt text ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da imagem, o que pode melhorar a indexação, e a imagem também poderá aparecer no Google Images. 

Além disso, ele é fundamental para a acessibilidade, permitindo que pessoas com deficiência visual compreendam o que está sendo exibido. Para otimizar o alt text, é importante ser descritivo e incluir palavras-chave principais ou secundárias.

Como evitar a canibalização de palavras-chave

Para evitar a canibalização de palavras-chave, é vital adotar uma abordagem estratégica na criação e organização do conteúdo do seu site. A ideia é evitar a repetição de palavras-chave.

Antes de tudo, comece com uma pesquisa de keywords para identificar quais termos são mais relevantes para cada página, utilizando ferramentas de SEO que ajudem a entender a concorrência e a intenção de busca. 

Em seguida, desenvolva um plano de conteúdo que atribua palavras-chave específicas a páginas distintas, garantindo que cada uma tenha um foco claro e único, evitando assim a sobreposição de temas.

Além disso, é importante revisar o conteúdo já publicado para identificar páginas que possam estar competindo entre si. Considere consolidar informações em uma única página ou reestruturar o conteúdo para focar em diferentes aspectos do mesmo tema.

Como funciona a intenção de busca

A intenção de busca em SEO refere-se ao objetivo que o usuário tem ao realizar uma pesquisa em um mecanismo de busca. Já ouviu aquela frase: quem procura, acha? 

O Google não quer deixar os usuários perdidos ao realizarem uma busca. Se você fizer uma pesquisa sobre “como funciona tosamento pet”, encontrará resultados de conteúdos sobre o tópico. Se você pesquisar “comprar tigela para gato”, encontrará resultados específicos para este propósito em vez de “aula de equitação”. 

Compreender a intenção é importante para criar conteúdo que atenda às necessidades dos usuários. Existem quatro principais tipos de intenção de busca:

• Intenção Informativa: O usuário busca informações sobre um determinado assunto. Exemplos incluem perguntas, definições, tutoriais ou guias. O conteúdo ideal para essa intenção é geralmente educativo e informativo, como artigos de blog, tutoriais ou vídeos explicativos.
• Intenção Navegacional: O usuário deseja encontrar um site ou uma página específica. Isso pode incluir a busca pelo nome de uma marca ou serviço. 
• Intenção Comercial: O usuário está pesquisando opções antes de tomar uma decisão de compra, mas ainda não está pronto para comprar. Isso pode incluir comparações de produtos, análises e resenhas. 
• Intenção Transacional: O usuário está pronto para realizar uma ação, como comprar um produto ou adquirir um serviço. Nesse caso, o conteúdo deve ser otimizado para conversões, incluindo descrições de produtos, avaliações e chamadas à ação.

Agora você já sabe o que é redação SEO e como funciona! Se você precisa de uma redatora SEO, pode entrar em contato comigo pelo Linkedin ou pelo e-mail: contato@soraya-utsumi.com.